50大超级品牌、1000位青年达人，天猫双11超级发布正当时

迪士尼搬来4米高的米奇全球首秀；麦当劳带着国内首次展出的巨型金拱门秋千亮相；泡泡玛特集结了稀缺款盲盒；北面巨型“小黄人”惊喜现身；沃尔沃举办新车首秀；小米带来徕卡影像光学首秀；乐高则用积木搭成了艺术画展……

不止于发布，10月28日-29日，天猫携手50大超级品牌在上海油罐艺术中心打造“天猫双11超级发布”双11开幕事件。线下， 16大品牌互动展区，以音乐、展览、演讲、电影、装置等多元形式品牌发布内容，吸引千余位青年达人参与，成为年轻人的打卡新地标。同步线上，以360度沉浸式舞台直播，48小时不间断演绎品牌亮点，让消费者可以第一时间了解超级品牌双11内容。线下体验+线上直播，为消费者呈现年轻、创新的天猫双11开幕发布现场。同时，现场的50家品牌还特别为天猫带来近百款潮流趋势新品，集中在双11首发。

“一次打卡几十个展，这也太酷炫了。”“不仅仅是拍拍拍，还可以上天猫买买买。”现场的IP届“顶流”可不少。

蜜雪冰城的雪王雪妹带来了一款以饮料杯为灵感，足足3.3米的超大雪王饮料杯装置，引发潮人围观；26日刚刚发布的小米14出现在活动现场，引发数码爱好者打卡；祖马珑的逃跑姜饼人引发众人试香；康师傅“冰红茶”味的巨型面桶现身，让人大呼“就是那个味儿”。人头马艺术展人头攒动；沃尔沃开来了刚上市的纯电XC40；北面小黄人“躺平”在现场，达人们纷纷打卡。

“天猫双11超级发布”作为一次颠覆传统发布形式的尝试，品牌们不仅仅带着超级内容、超级新品、超级互动在现场进行展示体验，更是拿出了看家的重磅好货在天猫首发。

据介绍，现场50家大牌带来的超过200款重磅年度新品，陆续在天猫双11会场进行首发。现场展出的康师傅冰红茶味方便面在天猫上线后一度售罄，几次抢空；泡泡玛特展区的MEGA星球系列，刚刚在天猫发售了限量款；服饰品牌UR，不仅仅在现场带来了60多套新品走秀，走秀同款也同时上线天猫，消费者可以在秀场体验的同时，在线上购买到最新同款单品。

在活动现场，多家品牌也讲述起了和天猫的故事。“这个双11，也是麦麦和天猫共同走过的第六个双11。麦当劳从2018年开始进驻天猫。引领了整个餐饮行业卡券电商化的潮流。”在活动现场，麦当劳中国家庭及节日品牌总负责人沈熠介绍，麦当劳和天猫的合作也从单纯的货架卖货，不断升级到品牌合作和人群运营。

康师傅方便面事业品市本部刘国伟也在现场表示，冰红茶牛肉面是康师傅内部的第一次大胆尝试，也是全网第一个自己和自己联名的品牌。通过天猫带来的是消费者对品牌的好感度，把影响力变成了有效购买力，为品牌带来了长效经营的确定性。

同样的天猫老朋友MAC魅可，作为全球最大最受换欢迎的彩妆品牌之一，自2017年天猫开店以来，已经连续6年参加天猫活动，本次MAC魅可带来的不仅仅是宝藏新品，更是6款奇幻妆容，在启发观众尝试更多大胆的颜色和妆容的同时，更希望更通过借势活动的舞台，让中国区彩妆师团队从幕后走向台前，全方位的向全网用户粉丝展示魅可的品牌精神和作品。

作为发布现场唯一汽车品牌，沃尔沃在过往天猫超品日活动期间，双方围绕“「沃」的北欧车生活”主题，以相遇→相识→相知→相守串联阶段性活动内容，广泛吸引目标客群关注，积累了可观的认知、兴趣、购买、复购的全生命周期人群。而借助此次天猫双11超级发布的契机，进一步实现了沃尔沃与追求生活品质消费群体的深度沟通。

对于品牌而言，天猫始终是品牌经营的首选主阵地，天猫双11则是全年最大的确定性增长机会。从国际大牌、国货新锐，再到人气消费品牌，今年双11各大品牌在天猫为消费者们带来超过200万款新品，最潮最好的货，都在天猫。

据了解，刚刚过去的今年7-9月，各大品牌加快入驻天猫，天猫新商家同比去年增长105%，超过去年半年总量。10月24日晚8点，天猫双11开启预售后，品牌成交开局即迎来强劲增长。1小时内，成交额同比增长超200%的品牌达1300多个，成交同比超500%的品牌数近700个。