经济日报携手京东发布数据：“提质扩容”成农村消费主旋律

加速新兴零售模式下沉

农村市场消费者众多，消费升级欲望强烈，新消费需求高，这是消费市场的潜力所在伴随着农村人均可支配收入的提升和零售基础设施的下沉，农村市场正在稳步增长相关企业要更加精准地服务农村市场多元化，多层次需求，加快新兴零售模式下沉，提升商品和服务质量

提质扩容是农村市场的主旋律从网络消费的品类结构分析，吃穿等基本需求型消费占比下降，享受型消费和发展型消费占比明显上升轮滑，户外等运动产品和维生素等保健品消费同比增长超过100%但是，学术考试和技能培训的书籍在书籍消费中很畅销，这表明农村消费者更具增长性

值得注意的是，在升级拓展农村消费市场的成长期，很多消费需求是在零售基础设施持续下沉后释放的此外，农村消费者容易接受新零售模式，也重视互动体验和社交关系建议相关企业通过社交电商，直播电商，短视频电商等创新模式全力拓展市场

此外，伴随着县域经济的快速发展，商业产品的消费也出现了高增长数据显示，保温餐桌，商用洗衣机，商用炒冰机等商业电器消费快速增长，汽车配件，维修设备也受到用户青睐，进一步印证了农村商业的逐渐繁荣

更多新的消费和服务模式渗透到农村市场，许多在城市学到技能的年轻人回到家乡创业农村市场从生活消费扩大到商业采购可是，由于商业规模和消费者需求的差异，农村市场在商业设备采购方面明显不同于大城市农村市场的拓展将为不同技术水平和运营能力的品牌商和厂商提供市场机会，他们也需要更加敏锐地感知农村市场需求，在大数据等技术手段的支持下，提供有针对性的产品和服务

伴随着信息获取和传播方式的改变，城乡消费观念的差异正在缩小，理性消费和高品质消费成为城乡市场的共同发展趋势相信消费观念的升级会伴伴随着农村市场的升级和拓展